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霸屏综艺咖家乐氏玩转综艺IP靠走心

2019年06月09日 栏目:娱乐

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2018年注定是属于综艺的一年,前有爆款《偶像练习生》,现在有《创造101》,还有人气节目《我是大侦探》

就是一个妥妥的侦探迷,我侦自从有了大幂幂和小白的加入,节目变得有意思了起来~美幂和魏大勋组成了塑料CP,山花CP的地位岌岌可危,而整个剧情可以说相当复杂,完全考验逻辑思维,而眼尖如我,发现家乐氏又双叒叕出现在了热门综艺《我是大侦探》,实力诠释综艺在哪里,家乐氏就在哪里!

那家乐氏到底是如何一步步跻身综艺咖行列,玩转综艺IP的呢?

找准定位 紧抓年轻人胃口

家乐氏一直以来的定位就是颜正味美,是早餐专家,倡导健康谷物的主张,所以挑选综艺时,往往偏向颜值高、有着独特综艺主张的热门IP。

无论是之前的《旅途的花样》、《向往的生活》、还是前段时间的爆款IP《偶像练习生》和近期的人气综艺《我是大侦探》,都是时下年轻人爱看的综艺,有颜有料,展现了不同的个性主张,又都和品牌主张深度match,达到双赢。

所以,选择一档合适又能出彩的综艺是王道,抓准年轻人的心理定位很重要。

适时露出 紧跟剧情

这一点很重要:巧妙融合剧情,拒绝生搬硬套。当下的年轻消费群体,已经见惯了各种各样的广告形式,对于过分生硬且无趣的植入,会起到反向效果,这一点家乐氏做的很好。

在《旅途的花样》中,家乐氏产品露出全靠志玲姐姐口播。因为家乐氏是她从小吃到大的谷物产品,做具体介绍时加入本人的真实感受,会更圈粉。而冻龄女神亲自带货这一点,就已经很有看头,效果可见一斑。

之前热播的《偶像练习生》中,家乐氏没有选择流量更大的正片,而是选择了节目番外《偶像有新番》。这个做法也很巧妙,番外以采访居多,整体氛围更轻松舒服,还能有比偶练小哥哥吃着家乐氏接受采访更自然的方式吗?而借助节目中选手的人气,将get偶像同款变成当下的流行趋势,赢得了大流量和好口碑。

图片换成下图:

昨天播出的《我是大侦探》更是贡献了教科书式的植入方式,让产品出现在重要人物的房间,更让代言人杨幂和节目中她的CP复刻演绎电视广告桥段,自然不做作。而杨幂之后又安利大家吃产品,更多次提及我的家乐氏,让品牌自然而然的深入人心。

综艺植入小结:

1. 兼顾高流量与好口碑,选对综艺很重要

2. 巧妙构思,结合剧情做植入

3. 借助明星之口进行品牌介绍,增强号召力

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