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趕世界杯熱潮 耐克推出足球聯名系列_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 15:32:23
趕世界杯熱潮 耐克推出足球聯名系列_鞋業資訊_品牌動態   【-品牌動態】距離世界杯開幕還有 10 天,耐克邀請 Off-White 創始人 Virgil Abloh 和 Dior Homme 藝術總監 Kim Jones 設計的兩個新系列近日公布,主題很明確,都是足球。 不是傳統意義上的球衣球褲,而是融入了街頭和時尚的元素。Virgil Abloh 的系列 “Football, Mon Amour” 對球衣胸口贊助商的 Logo 進行了 Off-White 特色的戲仿,也沒忘了添加他個人標志性的條紋圖案;Kim Jones 的系列 “Football Reimagined” 則從剪裁入手,并受到倫敦 70、80 年代朋克風格的啟發——用耐克新聞稿中的話說,“從兩個截然不同的角度來看這個美麗的游戲”。 趕世界杯熱潮 耐克推出足球聯名系列_鞋業資訊_品牌動態 這兩個系列為近愈演愈烈的足球時尚風潮添磚加瓦,去年開始,上至品牌下到運動潮牌,都有這方面的系列推出,范思哲、House of Holland、Vetements、Off-White、Stussy、Supreme……這些服裝大都并非對應某支球隊的球衣,而更像是借用球服的款式和球迷的生活方式來銷售一種酷,2018 年春夏男士時裝周期間,這些系列集中爆發。 直接的例子當然是作為世界杯贊助商的阿迪達斯,品牌和俄羅斯設計師 Gosha Rubchinskiy 去年宣布將連續推出三個足球聯名系列,目前已經出到第二個。阿迪達斯此前還和紐約的潮流鞋店 Kith 合作了多個足球主題的鞋服系列,里頭滿滿的都是時下熱門的粉色和天藍。 這里頭包含的一個微妙巧合是,街頭時尚正在同時席卷運動品牌門店和品牌的秀場,而來自 Gosha Rubchinskiy 和 Vetements 這兩個品牌的“俄羅斯街頭風”成為整個市場酷的風格之一。街頭時尚變得不再只有美國,人們開始留意歐洲的底蘊文化,足球就是其中一個標志。 事實上,足球和時尚的關系很早就非常密切,但雙方的交集更多發生在球場外,足球明星們為各種時尚品牌代言。如今這一表現形式發生了變化,球衣本身跳脫出了球場外被時尚界追捧,這些款式已經在各類運動品牌的限量款中泛濫,包括 Gosha 很早就玩得出神入化的球迷圍巾。 時尚搜索平臺 Lyst.com 在接受《衛報》采訪時表示,2018 年 2 月全球搜索“足球圍巾”和“球迷圍巾”這兩個詞增加了 13%,而女裝相關的足球搜索的上個月增長了 57%。 “除了籃球和橄欖球這種需要巨人身高的運動外,足球這項運動是大部分‘普通人’都能參與的。”新西蘭國家隊的前中場和鞋類品牌 Allbirds 的創始人Tim Brown 在接受 GQ 采訪時曾評論,“足球制服不像籃球橄欖球或者棒球,它有一個明確的血統, 一個公認的男裝形式,如 T 恤和 Polo 衫。” 現在打開幾個潮流網站,你可以很容易地找到類似的盤點:《我們希望在世界杯上出現的 10 款球衣》,列表中的品牌有的來自阿迪、耐克、Umbro,也有范思哲。 這意味著一件事,足球被如此多的品牌當成了一種全新的、酷的生活方式來推廣,但為什么是足球?背后的原因可能有幾個:首先,世界杯當然是一個契機,盡管本屆俄羅斯世界杯的關注度似乎不如以往,但它依然是一項全球運動;其次,滑板作為叛逆年輕人運動的標志已經變得越來越小眾,品牌們表示需要一項“全新”的運動來和年輕社群溝通,而 Gosha 們掀起的風潮給了時尚界一個很好的切入點,人們此前沒有意識到足球流氓們的頹廢穿著還能散發這樣的美麗;,運動品牌依然是這里頭堅定的推手,只不過,這次他們的目的已經不是為了賣贊助球隊的球衣這么簡單了。 更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!趕世界杯熱潮 耐克推出足球聯名系列_鞋業資訊_品牌動態
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