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短视频阵营秒拍快手头条三国走向何方

2019年05月15日 栏目:体育

近,专业数据分析机构Quest Mobile正式发布了《2017年移动互联春季报告》。报告首次通过翔实数据呈现了短视频市场阵营,引发行

近,专业数据分析机构Quest Mobile正式发布了《2017年移动互联春季报告》。报告首次通过翔实数据呈现了短视频市场阵营,引发行业内外广泛关注。

在Quest Mobile2017年3月移动视频应用排名中,一下科技旗下短视频平台秒拍以2.76亿月覆盖用户数和5877万日均用户覆盖数,排在腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频以后,位列整个移动端视频应用的第四位,位列短视频行业名,快手、今日头条分列二三位。

西方商业理论中有一句的谚语:Numbers never lie.意思是数据不会撒谎。枯燥的数据里面常常简单直白地展现了趋势,胜于一切诡辩。

【短视频大火,是因为站在了黄金十字路口】

短视频也许是2017年中国互联火的领域,或许没有之一。

另一个业界鼓噪的话题是人工智能,但坦率讲,目前还较多停留于市场培养阶段。更多是VC、媒体和个别提早布局的大企业在推,尚未有真正杀手级的产品出现,创业的门槛也极高。

短视频就不一样了!几乎所有的内容公司(注意,不只是传统的络视频公司)全部真金白银地杀入了短视频市场,纷纷高调宣布了各种转型、各种补贴,一时间短视频创作者也摩拳擦掌。就在两周前,我还刚刚主持过品途的短视频峰会,现场人气之爆棚让我想起了三年前的O2O。

为什么?原因很简单,因为短。这不是我在玩文字游戏,是移动互联时代深刻的趋势反应。早在两年前,我就曾在专栏中撰文旗帜鲜明地提出内容产业的发展有四化:实时化、文娱化、社交化、推荐化。这可不是马后炮式的分析,而是提早说出来的。这几年,大家也都看到了红、直播、社交媒体、推荐引擎的相继大爆发。

而短视频,则几近站在了这内容四化的黄金交叉点!现在是信息大爆炸时代,用户的耐心极其有限,视频的消费时长不断缩小。与此同时,大家都喜欢娱乐性的内容。而且,愈来愈多用户偏好通过社交络去获取。

一句话,短视频天生骄傲。而恰恰是这个深刻的背景,让四大因素在短视频竞争中起着奥妙的作用。

【易观和QM数据交叉验证,阵营相对清晰】

在传播学上,常常讲究交叉信源,意思就是两个信息源交叉验证得到的结果相对可靠。

除了Quest Mobile发布的报告,另一家知名独立调研机构易观国际近也发布了《中国移动短视频市场专题分析2017》报告。主要针对移动短视频市场进行研究分析,包括市场现状,用户分析,典型厂商,市场趋势等内容,对2017年度移动短视频市场具有指向性作用。其中,国内的短视频平台秒拍以61.7%的用户渗透率,头条视频和快手分列二、三位。

王冠雄频道仔细对比了两份数据报告,可以看出:Quest Mobile报告和易观短视频报告的结果惊人地一致,秒拍月用户覆盖数,快手、头条视频排名二三位(二者的顺序不固定)。

基于目前两大机构的报告(当然随着行业发展未来数据还会变化),可以得出一个相对清晰的结论短视频阵营已基本稳固:秒拍、快手,头条视频角逐第二,秒拍已初步奠定中国短视频平台的行业领军地位。

有趣的是,根据Quest Mobile的报告,秒拍中高消费水平用户占比72.7%,秒拍站外用户,使用iOS的用户占比;地域散布也集中在江浙沪,北京上海深圳广州等经济较为发达的地区。这说明,秒拍的用户人群较为优质,商业化的潜力很大,而易观报告中也得出了类似的发现。

一句话,短视频阵营相对清晰,但秒拍、快手、头条三强各有特点。

【秒拍和快手不是对手?头条盯着百度打?】

说来有趣,中国互联的许多战场都是三国关系。

的当然是行业三座大山的BAT(百度阿里腾讯),三大传统门户(新浪搜狐易),络长视频当年有优酷土豆爱奇艺,约车市场有滴滴优步易到,外卖有美团饿了么百度外卖。有人的地方就有斗争,何况三个演员一台戏。秒拍、快手、头条这三家的关系,也非常微妙。

先说快手。快手是一个野蛮生长的视频社交公司,一直被自诩精英的人群斥之为LOW。但中国互联大佬马化腾在腾讯投资快手时却说了1句分量很重的话:「快手是一个非常贴近用户、有温度、有生命力的产品」。就连腾讯的嫡系产品,也从未得到马化腾如此高的褒扬。我和快手两大创始人宿华、程一笑见面深聊过,更加深了这种感觉。

快手自有过人之处。说穿了,其实就是农村包围城市。这些沉默的大多数也有社交和分享的需求,而Ta们长期未被满足。因此,当一个适合的产品出现时,自然就像火山一样爆发了!看起来,秒拍与快手的用户兴趣偏好、地域、商业化价值都各有特点,目前尚不属于直接竞争对手。

再说本日头条。某种程度上讲,把今日头条和秒拍、快手比较并不公平。因为本日头条的日活用户听说已经突破一亿大关!而且,今日头条2016年的营收已经突破10亿美元,传闻今年的目标是突破20亿美元。要知道,头条做的是内容分发,这简直是追赶百度的节奏!

这就说到了本日头条的核心竞争力,其本质是一个推荐引擎,一个由机器和算法主导的平台。所以,其实是今日头条用自家平台带量,所以头条视频涨的非常凶猛。

据媒体报道,从2016年下半年开始,本日头条不定期地推送一些直播秀链接,点开链接进入一个名为火山直播的直播板块,大量女主播穿着性感暴露,时不时上演大尺度表演,借助本日头条推送优势每天吸引大量用户点击和关注。与此同时,头条视频是依据算法智能推荐的,并无原创的短视频内容,依托从其他平台抓取链接。

目前的领头羊是秒拍,CEO韩坤手里可以说一把好牌。目前秒拍有40余个垂直领域内容,垂直细分,覆盖用户人群。有5000余个专业内容创作者,已同2000多家MCN公司、视频创业团队和红经纪公司建立了深度合作,拥有头部资源的优势。

【结束语】

前几年移动运用分发市场打的时候,轻应用、轻游戏蔚然成风。现在,移动内容开始火了,短视频、短文章又前后火了。

总体上看,用户的耐心愈来愈有限,移动互联的流量红利越来越少,大家都在争夺用户驻留时长,而产品形式愈来愈轻、短。这真是一个哲学上的命题。

让我看,短视频行业的竞争不只是拼分发、拼用户数、拼内容,而是一个综合比拼,集观看、创作、分发于一身的全能平台才有较大的胜算,而秒拍,恰恰就是这样的存在。

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